No photos, please

Les musées recèlent quantités de trésors, pour beaucoup rarement montrés au public. Cette année-là, l’événement proposait aux visiteurs de découvrir les coulisses de leurs institutions. L’idée d’offrir au public la possibilité de capturer des moments uniques de ce « behind the scenes » a inspiré la forme du billet d’entrée : un appareil photo en papier, imprimé à l’aide d’encres spécialement conçues par l’entreprise SICPA, qui révélaient, à la lumière UV, des flashes multicolores, au grand étonnement de ces 15’000 paparazzis d’un soir. Les 4 lettres M du logotype officiel se courbaient pour évoquer un flash. L’Atelier Valenthier était en outre chargé de réaliser l’image « volée » de chaque musée, mettant en scène des œuvres prises en flagrant délit. Il était également en charge de toute l’identité visuelle, la direction artistique et les supports de communication de l’événement, en collaboration avec l’agence Plates-Bandes qui en organisait l’événementiel, la communication et les relations presse.

2017
Images web ©Nicolas Lieber + ©Daniela & Tonatiuh

Museums are full of treasures, many of which are rarely shown to the public. This year’s event offered visitors the chance to go behind the scenes of their institutions. The idea of offering the public the opportunity to capture unique moments behind the scenes inspired the shape of the entrance ticket: a paper camera, printed with inks specially designed by the company SICPA, which revealed multicoloured flashes under UV light, much to the astonishment of the 15,000 paparazzi for a night. The four letters M of the official logo were curved to evoke a flash. The Atelier Valenthier was also responsible for creating the “stolen” image of each museum, featuring works caught in flagrante delicto. It was also in charge of the entire visual identity, art direction and communication media for the event, in collaboration with the Plates-Bandes agency, which organised the event, communication and press relations.

2017
Web images ©Nicolas Lieber + ©Daniela & Tonatiuh